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微電影的作用與傳播

2020-03-11 字體:   【關(guān)閉】 次7251次 1

  在這個廣告泛濫的時代,企業(yè)越來越重視故事營銷和內(nèi)容營銷,微電影成為越來越多被青睞的形式。雖然到目前為止“微電影”還沒有一個明確、統(tǒng)一的定義,但就其特性可概括為:要有與電影作品相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性并具有商業(yè)價值;主要的傳播渠道與投放媒介以互聯(lián)網(wǎng)為主;時長上藥符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習(xí)慣,充分的利用了碎片化時間。
  微電影廣告特點:
  1.時長介于傳統(tǒng)廣告片與電影之間。就通過幾個片段描述清楚故事前后,又比電影要短,就目前來看市場上的微電影時長一般不會太長。
  2.采用電影級藝術(shù)表現(xiàn)形式。微電影通種一些具有感情形式的去表達產(chǎn)品,而是運用電影語言,將產(chǎn)品或品牌理念融入到情節(jié)中。這么做可以為品牌廣告增加濃厚的故事性與趣味性,更好的傳播企業(yè)理念,增加企業(yè)的形象。
  微電影廣告的優(yōu)勢
  故事傳播能打動觀眾的內(nèi)心,提起觀看興趣,不像傳統(tǒng)廣告那樣讓人反感和排斥。在資金上也可控制,而受益是可觀的。依靠網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介,傳播相對比較快,影響面積廣。微電影廣告已成為整合營銷的一把利器,直觀表現(xiàn)產(chǎn)品特點與文化底蘊,獲得更多人的關(guān)注與好感。

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