一部成功的廣告片包含很多因素,其中精彩的廣告語是不可或缺的,那么什么樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語?
首先,好的廣告語要切合品牌和企業(yè)所要傳播方向來的定位。
因?yàn)閺V告語是品牌主張的一個(gè)載體,一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到極其關(guān)鍵的作用。事實(shí)上,不管需要做什么類型需求的廣告,包括電視廣告、平面廣告等等,定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)之上進(jìn)行各項(xiàng)的表現(xiàn)。而廣告語也一樣,一定要符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉,形成一句有效的傳播口號(hào),即我們所說的廣告語?!芭律匣穑韧趵霞边@樣短短的一句話,把它所要說的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的廣告語是“健康家庭,永遠(yuǎn)相伴”,這種過于泛化的廣告語是沒有效果的,這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。在這方面,寶潔公司的幾個(gè)洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾?!?、“去頭屑,讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨(dú)特賣點(diǎn)(USP)“去頭屑”明確地傳達(dá)出來了;還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致;潘婷廣告語“獨(dú)含VB5,滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點(diǎn)定位一致。
其次,廣告語必須有沖擊力、感染力。
好的廣告語能夠打動(dòng)消費(fèi)者,在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴,從而認(rèn)同它、接受它,甚至主動(dòng)傳播它!縱觀我們所熟悉的廣告語,比如“吃了娃哈哈,吃飯就是香”、“人頭馬一開,好事自然來”,或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了,但你卻依然記得,歷歷在目、印象深刻。
再次,好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。
如何才能夠做到這幾點(diǎn)?要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告語說得太多、太長,要注意信息的單一性,一般以6至12個(gè)字為宜。賣點(diǎn)太多,語句太長,都不便于記憶和傳播。舉個(gè)例子,某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶,為了保護(hù)您的心靈,請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎?以下幾句簡短的廣告語,就非常簡短,一語中的,讓你印象深刻:新一代的選擇(百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。
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