任何營銷活動(dòng)首先應(yīng)該考慮的是目標(biāo)群體是誰,從而制定出相對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。目前市場,功能化的東西越來越容易同質(zhì)化和被競爭對手跟隨,心理價(jià)值的不同訴求卻是難以在短時(shí)間內(nèi)模仿出來的。同樣,這也是營銷的關(guān)鍵問題所在,也是一切營銷動(dòng)作的基點(diǎn)。針對目標(biāo)群體要了解和掌握的一個(gè)是心理需求,還要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的心理需求。因此,直線影視簡單總結(jié)了如何做好廣告片制作中的情感營銷創(chuàng)意,如下:
1、情感創(chuàng)意和產(chǎn)品保持一致,產(chǎn)品要和廣告片中傳播的情感因素相符合,拿東說西,必定會(huì)使效果適得其反。
2、在廣告片策劃時(shí)首先要了解人心,掌握不同性別、層次、年齡和地域的消費(fèi)者心理,可以在廣告片的任何一種元素中加入合適的情感因素,盡可能滿足消費(fèi)者的心理需求。
3、在進(jìn)行情感創(chuàng)意時(shí),首先要清楚了解商家產(chǎn)品的賣點(diǎn),不能純粹的追求廣告片的藝術(shù)性。廣告片制作的最終目的是宣傳企業(yè)產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售。
4、情感需要大膽的想象力和豐富的創(chuàng)造力,但也必須小心表現(xiàn),不宜媚俗,應(yīng)使廣告片具有一定品位。廣告片所表達(dá)的情感一定要深入人心,稍微過火就會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭惡。
廣告片創(chuàng)意制作過程中一定要把握分寸,這個(gè)過程同樣也是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)涵的最好表達(dá)方式,吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意,促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
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