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微電影狂飆突進(jìn)式的發(fā)展遭遇哪些挫折?

2019-12-19 字體:   【關(guān)閉】 次15771次 8

  

 

  從長期發(fā)展來看,微電影的發(fā)展面臨著四大瓶頸。

  首先,不是所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合做微電影營銷。微電影火爆以后,一些企業(yè)喜歡盲目跟風(fēng),往往忽略企業(yè)自身性質(zhì)及資源配置能力,另外有些企業(yè)不懂微電影特點(diǎn),企圖通過網(wǎng)絡(luò)雷人或浮夸粗俗的劇情快速吸引消費(fèi)者注意,純粹娛樂的心態(tài)反而給企業(yè)品牌形象帶來負(fù)面?zhèn)Α?/span>

  第二,缺乏標(biāo)準(zhǔn),難以量產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)一向都沒有標(biāo)準(zhǔn),無法復(fù)制。胡歌《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》和肖央導(dǎo)演的《老男孩》都可以被稱為佳作,此后雖然兩位都拍攝了不少微電影,但都無法復(fù)制當(dāng)年的盛況。姜文為佳能拍攝的微電影《看球記》同樣反響平平,這是電影文化產(chǎn)業(yè)特性所決定的,但是企業(yè)營銷的需求卻一直在增強(qiáng),從未被減弱。

  第三,效果難測量,僅靠“播放次數(shù)”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)市場部門KPI的需求。而某些虛假數(shù)據(jù)更是讓廣告主對實(shí)際營銷效果產(chǎn)生懷疑。

  最后,尺度越來越大,行業(yè)監(jiān)管將來臨。雖然目前微電影暫未進(jìn)入電影審查程序,這也讓目前微電影的內(nèi)容在尺度上要比普通電影大得多,一旦突破了尺度,“逼出”相關(guān)部門的那一紙禁令或加強(qiáng)監(jiān)管,可能造成毀滅性的打擊。

  微電影營銷的作用,是在于給企業(yè)的品牌精神、核心價(jià)值與目標(biāo)顧客的心智之間搭上一座橋梁,讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的心里。因此,微電影適用于表達(dá)企業(yè)品牌精神內(nèi)涵或產(chǎn)品核心價(jià)值,而特別忌諱產(chǎn)品功能說明書式的直白廣告。企業(yè)應(yīng)當(dāng)從“重視產(chǎn)品或logo露出次數(shù)”轉(zhuǎn)到“重視傳遞企業(yè)核心價(jià)值”層面,以企業(yè)品牌精神或核心價(jià)值宣傳為核心,輔之以創(chuàng)意劇情或超級明星,這樣才能發(fā)揮微電影打動人心的營銷力量。


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