一、宣傳片的構(gòu)成因素

1、畫面：色彩、三維、特效

色彩指的是整個(gè)片子的色彩偏向。比如商務(wù)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)更偏向冷色調(diào)，一些實(shí)用產(chǎn)品或者視頻類宣傳片會(huì)更偏向?qū)憣?shí)或者暖調(diào)子，當(dāng)然還有清新、無色、低飽和等多種色調(diào)。

2、聲音：同期、解說、音效、音樂

這里“對白”就是同期錄音

3、節(jié)奏：剪輯、音樂

節(jié)奏包含了音樂的節(jié)奏變化，以及鏡頭的使用，通過剪切點(diǎn)可以清晰的看到每個(gè)部分鏡頭的節(jié)奏。

二、宣傳片的制作構(gòu)思

新手在拿到一個(gè)文案之前往往就開始了動(dòng)手進(jìn)行制作，做到一個(gè)難點(diǎn)解決一個(gè)，做著做著就發(fā)現(xiàn)處處是坑，求助高手之后發(fā)現(xiàn)片子被改的面目全非。造成這樣的結(jié)果往往是因?yàn)闆]有想清楚這個(gè)片子的立意是什么，手中的素材應(yīng)該怎么安排，在制作過程中拆東墻補(bǔ)西墻，拆來拆去就變成危房了。

先想這個(gè)片子的立意是什么！

1、這是什么樣的片子（用途）

2、這個(gè)片子的結(jié)構(gòu)，整體以及每一部分想表達(dá)什么主題思想（影片整體結(jié)構(gòu)）

3、怎么樣去表達(dá)（方式、連接）

4、我的亮點(diǎn)在哪里（特效、音樂）

5、確定制作方案（以上內(nèi)容如何實(shí)施）

搞明白這些內(nèi)容我們才能動(dòng)手，每個(gè)段落使用什么的素材，什么樣的表現(xiàn)方式安排的明明白白。只有這樣才能提高后期的工作效率，而不是無謂的加班。

三、宣傳片素材

1、確定制所方案后開始素材的收集與整理。

（素材包括圖片、資料、視頻素材、拍攝素材等眾多類型）

2、明確所要制作的宣傳片格式（4k/高清），然后對軟件新建工程序列進(jìn)行設(shè)置。

3、之后便可對素材進(jìn)行分類整理，熟悉素材。

四、宣傳片構(gòu)思的實(shí)施

1、前期對素材的整理不僅僅局限于格式的統(tǒng)一，還有對素材的熟悉和把握（知道文案中所描述的內(nèi)用與素材中哪一個(gè)鏡頭相對應(yīng)，哪一個(gè)鏡頭在哪一個(gè)素材的哪一部分，必要時(shí)可做記錄方便見集中對素材的尋找），這樣便可大大節(jié)省剪輯時(shí)間并且在腦中初步形成了剪輯影片的印象。

2、印象形成后便可對照文案進(jìn)行鏡頭整理（哪一個(gè)鏡頭對應(yīng)那一句話，文案中哪些地方?jīng)]有鏡頭或者鏡頭無法表現(xiàn)）

3、初步整理后影片中缺少的資料素材要及時(shí)補(bǔ)充，鏡頭無法表現(xiàn)的內(nèi)容就要有新的想法表現(xiàn)（用效果去掩蓋素材的不足）。

4、然后就是對影片整體(影片的整體結(jié)構(gòu)、鏡頭的剪接方式、色調(diào)、效果的表現(xiàn)形式、影片的節(jié)奏、以及音樂的節(jié)奏和情緒)的把握，確定之后就是把這些落到實(shí)處。

怎么說服客戶。首先你要明白客戶為這個(gè)片子買單，你做的是將客戶的要求用藝術(shù)的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來，當(dāng)然可以符合你自己對藝術(shù)的追求就更完美了。其次，在分析項(xiàng)目的時(shí)候是否充分了解了客戶的需求。很多時(shí)候客戶提出一些聽上去莫名其妙的修改意見，大多數(shù)客戶其實(shí)都不知道是哪里出了問題，只是憑感覺在提，這個(gè)時(shí)候需要用專業(yè)的去說服客戶，比如我們之前的制作構(gòu)思就可以提供一個(gè)很好的思路，為什這么剪，為什么這么用，不要覺得客戶的審美玷污了你的藝術(shù)，要用專業(yè)讓客戶去接受你的藝術(shù)，而不是采用對抗的方式，這對后期修改及交片極其不利。