宣傳片實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)用紀(jì)實(shí)的手法，對(duì)企事業(yè)單位進(jìn)行一定的宣傳，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多種多樣，在創(chuàng)作過(guò)程中，允許使用多種藝術(shù)手段來(lái)形象表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者進(jìn)行直接闡述觀點(diǎn)的影視形式。

　　宣傳片的創(chuàng)作手法多種多樣，異彩紛呈。宣傳片的片頭創(chuàng)作更是整個(gè)創(chuàng)作中一個(gè)重要的不可或缺的組成部分。高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作的時(shí)候也曾說(shuō)過(guò)：“開(kāi)頭的第一句話是一部作品最難起筆的，好像音樂(lè)里的定調(diào)一般，通常要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能找到?！蔽覈?guó)傳統(tǒng)文論習(xí)慣于把富有文采、精巧華麗的文章開(kāi)頭比喻為“鳳頭”，起筆驚人，宛如鳳冠，必定會(huì)使讀者產(chǎn)生濃厚的欣賞興趣。文章的開(kāi)頭如此重要，一部專題片片頭創(chuàng)作的重要性也毋庸置疑。

　　宣傳片制作的片頭有以下幾個(gè)作用：第一，畫龍點(diǎn)睛。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時(shí)間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開(kāi)展而看下去。第二，片頭創(chuàng)作是宣傳片基調(diào)確立、主題表達(dá)、敘事方式的重要部分。第三，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，片頭是全片的精華，也是觀眾判斷片子質(zhì)量及有無(wú)吸引力的關(guān)鍵所在。

    宣傳片的開(kāi)頭方法總括起來(lái)，不外乎兩類：一類是“開(kāi)門見(jiàn)山”的平實(shí)手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的宣傳片；一類是“生動(dòng)形象”的藝術(shù)手法，在寫意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片中運(yùn)用較多。

　　宣傳片以畫面配以解說(shuō)詞的開(kāi)頭方式最為常見(jiàn)，是片頭創(chuàng)作的最基本手法。這種開(kāi)頭形式適用于總結(jié)性專題報(bào)道，如經(jīng)濟(jì)、文化、生活的變遷和成就等正面報(bào)道。第二種是揭露問(wèn)題，提出思考，挖掘疑點(diǎn)的批評(píng)報(bào)道。