企業(yè)為什么要做制作廣告宣傳片？廣告宣傳片是為了打造企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了打造企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。非常多的中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自己沒(méi)有一個(gè)非常統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道以及消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是極其不利的。那么企業(yè)就必須將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)非常統(tǒng)一的企業(yè)形象。

　　如果企業(yè)要做的是一個(gè)產(chǎn)品的直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。廣告宣傳片可以幫助企業(yè)明確了目的還要明確用途？是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)廣告宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。

　　如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的廣告宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做廣告宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做廣告宣傳片而做廣告宣傳片。

　　現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、廣告宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來(lái)做廣告宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些公司是沒(méi)問(wèn)題的。然而企業(yè)廣告宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤(pán)制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。