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　　一、破墻策略

　　當(dāng)廣告主體面對一個甚至數(shù)個在質(zhì)量、性能以及價格等方面優(yōu)于自己的敵對品牌時，宣傳片制作中就仿佛陷入了一個敵人的包圍圈。

　　二、占位策略

　　當(dāng)宣傳的主體由于質(zhì)量、性能比較好而在售價方面高于競爭對手的時候，宣傳片在拍攝的過程中如果不加以廣告引導(dǎo)，就很可能會引起消費者的一些誤會，認(rèn)為其沒有考慮消費者的利益。這是引導(dǎo)消費者從軟質(zhì)層去認(rèn)識商品的價值，使廣告主題在消費者價值觀念上具有占位意義，從而促使其銷售。

　　三、造型戰(zhàn)略

　　當(dāng)宣傳的主體特性不太明顯，企業(yè)宣傳片策劃中無法使消費者迅速地從眾多商品識別，從而導(dǎo)致銷售情況不理想時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象，讓消費者通過認(rèn)識和記憶廣告主題的創(chuàng)意形象而識別廣告主體，促進(jìn)市場銷售。

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