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　　在大致趨同的企業(yè)宣傳片傳統(tǒng)模式中脫穎而出，同中存異，展現(xiàn)企業(yè)與眾不同的優(yōu)勢，賦予企業(yè)的宣傳片更深層次的內(nèi)涵，這是所有企業(yè)宣傳片制作公司的夢想。但僅僅有“與眾不同”的野心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵在于走好宣傳片制作的第一步——創(chuàng)意策劃。創(chuàng)意不是紅透了的蘋果，能夠正好砸在你的頭上。創(chuàng)意既是一時的靈光閃現(xiàn)，又是一系列努力的成果。

　　一、結(jié)合企業(yè)特性，投其所好。策劃人員首先要了解企業(yè)特性，清楚受眾喜好，選擇創(chuàng)意方向。前期策劃一定要明白企業(yè)宣傳片的大體調(diào)性，大體走向，不能天馬行空，零食廣告拍得高大上，或?qū)⑸莩奁沸袠I(yè)宣傳片拍得屌絲味十足。大體方向錯了，再好的創(chuàng)意也只能是一紙空文。

　　二、頭腦風(fēng)暴，激發(fā)創(chuàng)意 確定了大體方向，便可以開始頭腦風(fēng)暴。若有條件，可以團(tuán)體集體討論，或許某一個小細(xì)節(jié)，就能讓創(chuàng)意萌芽?；蛘?，策劃人員自己不斷冥想，記下每個一閃而過的想法，當(dāng)契機(jī)成熟，思路自然會明朗。

　　三、添枝加葉，完善策劃策劃人員確立了思路，便可以添枝加葉，完善策劃。以創(chuàng)意為核心，賦予其條理性與層次性，一步步展開，最終完善。

四、冷置策劃，思量修改創(chuàng)意策劃以文字顯現(xiàn)后，回過頭細(xì)看有無明顯錯誤或邏輯不通之處，將其修改。修改完畢后，將其靜置一兩天，待頭腦冷靜之后再仔細(xì)思量修改，剔除多余繁瑣之處，留下精髓。

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