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　　（一）腳本的寫作，一定要先分析研究相關(guān)的資料，明確企業(yè)定位，確定企業(yè)宣傳片的主題。在主題的統(tǒng)帥下，結(jié)合企業(yè)形象，確定表現(xiàn)形式以及技巧。這就需要成立專案小組，選拔有經(jīng)驗的團(tuán)隊成員，在最短的時間內(nèi)了解并掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品以及品牌各個方面的信息和態(tài)勢。

　?。ǘ┌寸R頭段落為序，運(yùn)用語言文字來描繪出一個個宣傳片的具體畫面，同時必須時時考慮時間的限制。因為宣傳片不是越長越好，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在一定的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

　?。ㄈ┢髽I(yè)宣傳片拍攝文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　?。ㄋ模┢髽I(yè)宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

　?。ㄎ澹┢髽I(yè)宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。

　?。懞眯麄髌庹f詞。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。

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